PARTAGAS, una de las Marcas Cubanas más Antiguas Conocidas en el Mundo. Photos. * PARTAGAS cigars is one of the Oldest Cuban Brands Known Worldwide. PHOTOS.
PARTAGAS ES UNA DE LAS MARCAS CUBANAS MÁS ANTIGUAS CONOCIDAS EN EL MUNDO. FOTOS.
Partagás tiene una rica historia como una de las marcas de cigarros cubanos más antiguas, fundada en 1845 por un inmigrante de Cataluña, España, Don Jaime Partagás y Ravelo. Partagás construyó su fábrica en La Habana, no sin antes pasar años comprando tantas de las mejores plantaciones de tabaco como pudo en Vuelta Abajo, Pinar del Río, la provincia tabacalera occidental de Cuba. Don Jaime tenía una habilidad especial para la mezcla y la fermentación y se dice que fue el primero en contratar a un lector para mantener entretenidos a sus trabajadores mientras liaban cigarros.
En 1868, Don Jaime fue asesinado en una de sus plantaciones. El asesino creía que su esposa y el tabaquero tenían una relación romántica. Eso dejó el control del negocio al hijo de Don Jaime, José, quien vendió poco después a un banquero, José Bances. Bances, desconociendo el negocio de los cigarros, trajo como socio a otro español llamado Ramón Cifuentes Llano.
Un año después, Cifuentes se hizo cargo por completo del negocio y luego compró campos de tabaco. Además de la marca Partagás, la empresa también adquirió los derechos de Ramón Allones, y más tarde, con los hijos de Cifuentes al frente de la empresa, Bolívar y La Gloria Cubana. En 1958, solo superada por la empresa H. Upmann en la exportación de cigarros cubanos, representaba más de una cuarta parte de todos los productos de tabaco exportados.
HISTORIA DE LA MARCA PARTAGAS A NIVEL MUNDIAL…
El nombre, que se traduce como “Real Fábrica de Tabacos de Partagás”, fue elegido supuestamente por la condición de Don Jaime como proveedor de cigarros para varias nobles europeas y asiáticas. Don Jaime era dueño de muchas de las mejores plantaciones de la región tabacalera de Vuelta Abajo en Cuba; poder elegir entre los mejores tabacos de la isla hizo que la marca fuera increíblemente exitosa. También se cree que Don Jaime experimentó con varios métodos de fermentación y añejamiento del tabaco y se le atribuye legendariamente la contratación del primer lector para leer y entretener a los torcedores mientras trabajaban.
Ramón Cifuentes murió en 1938 y Pego en 1940, dejando a la familia Cifuentes en exclusiva el control de la cada vez más prestigiosa fábrica y marca, que pasó a llamarse empresa Cifuentes y Cía. En 1954, la familia Cifuentes adquiere las marcas Bolívar y La Gloria Cubana de José F. Rocha y traslada su producción a la fábrica de Cifuentes.
Antes y después de la Revolución Cubana, el auténtico Partagás producido en Cuba ha sido uno de los cigarros más venerados y de mayor venta en el mundo.
DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN DE 1959 EN CUBA…
Después de que el tabaco fuera nacionalizado después de la Revolución Cubana, al patriarca de la familia Cifuentes, Ramón, se le ofreció inicialmente el trabajo de dirigir la industria tabacalera de Cuba, pero se negó y emigró del país. Una agencia de marketing gubernamental recién formada, Cubatabaco, se hizo cargo de la fábrica de Partagás y de la producción de la marca allí.
Después de un paréntesis de casi diecisiete años, el patrón de la familia, Ramón Cifuentes, licenció los nombres de cigarros Partagás y Bolívar a la General Cigar Company, que en 1978 obtuvo una marca y relanzó la marca para el lucrativo mercado estadounidense. La producción inicial tuvo lugar en Jamaica, pero al año siguiente la producción de la nueva marca se trasladó a una moderna fábrica en Santiago de los Caballeros, la segunda ciudad más grande de la República Dominicana.
Aproximadamente 8 millones de cigarros Partagas fueron producidos por General Cigar Dominicana en ese año. A mediados de la década de 1990, seguía siendo la segunda marca cubana de mayor venta, después de Montecristo, con ventas anuales de aproximadamente 10 millones de puros.
En 1995, las instalaciones de Santiago de 70.000 pies cuadrados (6.500 m2) empleaban aproximadamente a 600 trabajadores, que producían puros con las etiquetas Partagás y Macanudo.
General Cigar ha utilizado una imagen comercial similar al producto cubano para su versión competidora de la marca Partagás, empleando un esquema de banda roja y dorada, excepto con la palabra “Habana” reemplazada por la fecha “1845” en el empaque. .
La antigua Fábrica de Partagás en La Habana, desde entonces rebautizada como “Francisco Pérez Germán”, sigue siendo responsable de gran parte de la producción anual de la marca Partagás. Ha demostrado ser un destino turístico muy popular para los fumadores de cigarros que vacacionan en Cuba.
En 2002, Altadis compró una participación mayoritaria en la distribuidora de cigarros propiedad del gobierno cubano, Habanos SA, e instituyó una serie de cambios en la producción de cigarros. Entre ellos estaba convertir gradualmente las diversas marcas de cigarros cubanos en líneas totalmente hechas a mano o totalmente hechas a máquina, reduciendo la cantidad de tamaños redundantes dentro de una marca y eliminando muchos cigarros de baja venta. Partagás, que históricamente ha producido una variedad de cigarros hechos a mano y hechos a máquina o terminados a máquina, tuvo varias de sus vitolas cortadas de la producción, para consternación de los conocedores de todo el mundo.
Hoy puedes encontrar versiones dominicanas y cubanas de cigarros Partagás. Si bien la reputación de la marca se basa en su larga historia en Cuba, Partagás es icónica, pero quizás un poco menos reconocida que otras marcas de legado cubano como Montecristo y Romeo y Julieta. Los cigarros Partagás no cubanos fueron populares durante el auge de los cigarros de la década de 1990, pero se han perdido un poco en la confusión a medida que ingresan al mercado cigarros más complejos y fuertes.
PARTAGAS CIGARS IS ONE OF THE OLDEST CUBAN BRANDS KNOWN WORLDWIDE. PHOTOS
Partagás has a rich history as one of the oldest Cuban cigar brands, founded in 1845 by an immigrant from Catalonia, Spain, Don Jaime Partagás y Ravelo. Partagás built his factory in Havana, but not before spending years buying as many of the best tobacco plantations as he could in Vuelta Abajo, Pinar del Rio, Cuba’s western tobacco-growing province. Don Jaime had a knack for blending and fermentation and is reputed to be the first to hire a lector, a reader, to keep his workers entertained during cigar rolling.
In 1868, Don Jaime was murdered on one of his plantations. The killer believed his wife and the cigar-maker were having a romantic affair. That left control of the business to Don Jaime’s son, Jose, who sold shortly thereafter to a banker, Jose Bances. Bances, not knowing the cigar business, brought in a partner, another Spaniard named Ramón Cifuentes Llano.
A year later, Cifuentes took over the business entirely and later bought up tobacco fields. In addition to the Partagás brand, the company also acquired rights to Ramón Allones, and later, with Cifuentes’ sons running the enterprise, Bolivar and La Gloria Cubana. By 1958 it was second only to the H. Upmann company in exporting Cuban cigars, accounting for over a quarter of all exported tobacco goods.
HISTORY OF THE PARTAGAS BRAND WORLDWIDE…
The name, which translates as “Partagás Royal Tobacco Factory,” was supposedly chosen because of Don Jaime’s status as a cigar supplier to various European and Asian nobility. Don Jaime owned many of the best plantations in the Vuelta Abajo tobacco-growing region of Cuba; being able to choose from among the finest tobaccos on the island made the brand incredibly successful. Don Jaime is also believed to have experimented with various methods of fermenting and aging tobacco and is legendarily credited with hiring the first lector to read to and entertain the cigar rollers as they worked.
Ramon Cifuentes died in 1938 and Pego in 1940, leaving the Cifuentes family solely in control of the increasingly prestigious factory and brand, which was renamed the company Cifuentes y Cía. In 1954, the Cifuentes family acquired the Bolívar and La Gloria Cubana brands from José F. Rocha and moved their production to the Cifuentes factory.
Before and after the Cuban Revolution, the authentic Cuban-produced Partagás has been one of the most revered and highest-selling cigars in the world.
AFTER THE REVOLUTION OF 1959 IN CUBA…
After tobacco was nationalized following the Cuban Revolution, the Cifuentes family’s patriarch, Ramón, was initially offered the job of leading Cuba’s tobacco industry but refused and instead emigrated from the country. A newly formed government marketing agency, Cubatabaco, took over the Partagás factory and the production of the brand there.
After a hiatus of almost seventeen years, the patron of the family, Ramón Cifuentes licensed the names Partagás and Bolívar cigars to the General Cigar Company, which in 1978 obtained a trademark and relaunched the brand for the lucrative American market. Initial production took place in Jamaica, but the following year production of the revisited brand moved to a modern factory in Santiago de los Caballeros, the second largest city in the Dominican Republic.
Approximately 8 million Partagas cigars were produced by General Cigar Dominicana in that year. By the middle 1990s, it remained the second leading-selling Cuban brand, following Montecristo, with annual sales of approximately 10 million cigars.
In 1995 the 70,000-square-foot (6,500 m2) Santiago facility employed approximately 600 workers, who produced cigars bearing both the Partagas and Macanudo labels.
A similar trade dress to the Cuban product has been used by General Cigar for its competing version of the Partagás brand, employing a red-and-gold band scheme, save with the word “Habana” replaced by the date “1845” on the packaging.
The old Partagás Factory in Havana, since renamed “Francisco Pérez Germán”, is still responsible for much of the annual production of the Partagás brand. It has proven a very popular tourist destination for cigar smokers vacationing in Cuba.
In 2002, Altadis bought a controlling share in the Cuban government-owned cigar distributor, Habanos SA, and instituted a number of changes in cigar production. Among them was gradually turning the various brands of Cuban cigars to either all-handmade or all-machine-made lines, reducing the number of redundant sizes within a brand, and eliminating many low-selling cigars. Partagás, which has historically produced a variety of handmade and machine-made or machine-finished cigars, had several of its vitolas cut from production, much to the dismay of connoisseurs worldwide.
Today you can find both Dominican and Cuban versions of Partagás cigars. While the brand’s reputation is founded on its lengthy Cuban history, Partagás is iconic, but perhaps a bit less renowned than other Cuban-legacy brands like Montecristo and Romeo y Julieta. Non-Cuban Partagás cigars were popular during the Cigar Boom of the 1990s but have become somewhat lost in the shuffle as more complex and stronger cigars have entered the market.
Agencies/ Wiki/ PartagasHist./ Extractos/ Excerpts/ Internet Photos/ Arnoldo Varona/ www.TheCubanHistory.com
THE CUBAN HISTORY, HOLLYWOOD.
